Leitfaden Prompt-Erstellung
Stand: 10. Oktober 2026
Diese Kurz-Anleitung unterstützt Sie dabei, ein möglichst gutes Prompt-Set für die Messung von KI-Sichtbarkeit zu erstellen. Ein gutes Prompt-Set ist möglichst nah an echten Kundenprompts und deckt verschiedene Perspektiven ab.
Im B2B prompten …
- verschiedene an der Entscheidung beteiligte Personen,
- in unterschiedlichem Stil,
- in verschiedenen Phasen der Entscheidungsfindung,
- mit unterschiedlicher Intention.
Für ein möglichst einfaches und zugleich realistisches Abbild dieser Situation haben wir ein Modell entwickelt, das auf Basis Ihrer Website und weiterer Parameter Promptvorschläge für Sie erstellt (in Agent Franz gekennzeichnet als KI-Vorschläge). Nach derselben Methode können Sie auch passende eigene Prompts erstellen.
So erreichen Sie mit Agent Franz einen umfassenden Überblick über die Sichtbarkeit Ihrer Marke in allen Phasen der Kaufentscheidung (Buying Journey).
Prompts nach Kategorien und Phasen
Agent Franz unterscheidet grundsätzlich zwei Arten von Prompts:
- Sichtbarkeits-Prompts (ohne Markennennung): Prompts, die messen, ob und wie oft Ihre Marke spontan in KI-Antworten auftaucht.
- Sentiment-Prompts (mit Markennennung): Prompts, die Ihre Marke direkt nennen und zeigen, wie die KI über Sie spricht und Sie im Vergleich positioniert.
Darüber hinaus unterscheiden wir Kategorien, die unterschiedliche Intentionen von Nutzern abdecken:
- Problemlösungen
- Top-Anbieter
- Funktionen & Integrationen
- Preise & Beschaffung
- Marke vs. Wettbewerber
- Einwände & Erfahrungen
- Sonstige
Den Zusammenhang zwischen Prompt-Typ, Kategorie und Phase in der Buying Journey zeigen die folgenden Tabellen. Agent Franz nimmt danach die Zuordnung von Prompts zu Kategorien und Phasen vor. Nutzer können die Zuordnung korrigieren.
Sichtbarkeits-Prompts (ohne Markennennung)
| Kategorie im Tool | Beschreibung und Intention | Typischer Beispiel-Prompt | Phase |
|---|---|---|---|
| Problemlösungen | Erster Überblick und Ursachenforschung: Fragen, die von einem Problem zur Lösung führen. | „Wie kann ich meine Sichtbarkeit in KI-Systemen messen?“ | Pre-Awareness |
| Top-Anbieter | Anbieter-Vorauswahl und Marktüberblick: Wer wird als beste Wahl in der Kategorie genannt? | „Wer bietet Tools zur Messung von KI-Sichtbarkeit?“ | Awareness |
| Funktionen & Integrationen | Anforderungsmatching: Fragen nach Angebot mit 1 bis 2 konkreten Funktionen, Spezifikationen oder Schnittstellen. | „Welche Tools zur KI-Sichtbarkeitsmessung eignen sich für B2B und sind sensibel, was Datenschutz angeht?“ | Awareness |
| Anforderungsmatching: Fragen nach Angebot mit 3 und mehr konkreten Funktionen, Spezifikationen oder Schnittstellen. | „Welche Tools zur KI-Sichtbarkeitsmessung eignen sich für B2B, sind DSGVO-konform und bieten mehrsprachige Oberfläche?“ | Consideration | |
| Preise & Beschaffung, allgemein | Allgemeine Frage zu Preisen, Budgets etc. | „Welches Budget sollte ich für GEO einplanen?“ | Pre-Awareness |
| Kombination Preise & Beschaffung mit Funktionen & Integrationen | Rahmenbedingungen: Preise werden wie eine zusätzliche Funktion genutzt (hier mit 2 Anforderungen). | „Deutschsprachige KI-Sichtbarkeits-Tools unter 200 Euro pro Monat?“ | Awareness |
| Rahmenbedingungen: Preise werden wie eine zusätzliche Funktion genutzt (hier mit 3 Anforderungen). | „Deutschsprachige KI-Sichtbarkeits-Tools, DSGVO-konform, unter 200 Euro pro Monat?“ | Consideration |
Sentiment-Prompts (mit Markennennung)
| Kategorie im Tool | Beschreibung und Intention | Typischer Beispiel-Prompt | Phase |
|---|---|---|---|
| Marke vs. Wettbewerber | Direkter Markenvergleich: Wie schlägt sich die Marke im direkten Vergleich? | „Agent Franz oder Otterly: welches Tool eignet sich besser für mittelständische Maschinenbauer?“ | Decision |
| Einwände & Erfahrungen | Social Proof und Kaufevaluierung: Erfahrungen mit der Marke und Punkte, die Käufer klären wollen. | „Welche Erfahrungen haben Anwender mit Agent Franz gemacht?“ | Decision |
Ergänzend
| Kategorie im Tool | Beschreibung und Intention | Typischer Beispiel-Prompt | Phase |
|---|---|---|---|
| Sonstige | Spezifische Anfragen, Sonderfälle oder freie Prompts, die nicht in die Standardraster passen. | „Um KI-Sichtbarkeit zu messen, nutze ich besser ein spezialisiertes Tool oder reicht ein SEO-Tool mit KI-Messung?“ | (Manuelle Zuordnung zur vermuteten Phase) |
Preisfragen, die Ihre Marke nennen, etwa „Was kostet Agent Franz pro Monat für 35 Prompts?“, legen Sie unter „Marke vs. Wettbewerber“ oder „Einwände & Erfahrungen“ an. Ihre Phase ist immer Decision.
Die Phase wird für jede Frage einzeln vergeben und lässt sich ändern, außer bei den beiden Sentiment-Kategorien. Die Kombination aus Preisen und Funktionen ist keine eigene Kategorie: Die Frage landet unter „Preise & Beschaffung“ oder „Funktionen & Integrationen“, und die Zahl ihrer Anforderungen bestimmt die Phase.
Hinweis zur Ansicht in Agent Franz: Über die Schalter „Nach Kategorie“ und „Nach Buying Journey“ können Sie in Agent Franz jederzeit zwischen der inhaltsbasierten Erstellung und der phasenbasierten Auswertung Ihrer Prompt-Abdeckung wechseln.
Eigenschaften in der „Consideration-Phase“
In der Phase „Consideration“ entscheidet sich, welche Anbieter in die engere Auswahl übernommen werden. Das geschieht üblicherweise, indem die für den Kunden relevanten Eigenschaften kombiniert abgefragt werden, z. B. bestimmte Referenzen, Preisklassen, Zertifizierungen, Service Levels, geografischer Raum etc.
Erstellen Sie eine Liste der Eigenschaften, die für Ihre Kunden kaufentscheidend sind. Kombinieren Sie dann jeweils 3 bis 4 dieser Eigenschaften in einem realistischen Prompt:
- Beispiel Baustoffe:
- Prompt: „Welche Flüssigabdichtung für Balkonsanierung ist lösemittelfrei und lässt sich bei 0 bis 10 °C verarbeiten?“
- Eigenschaften: Balkonsanierung, lösemittelfrei, 0 bis 10 °C
- Beispiel Werbeagentur:
- Prompt: „Welche Werbeagentur im Ruhrgebiet hat Referenzen im Bereich Maschinenbau und kennt sich aus mit Digitalmarketing?“
- Eigenschaften: Ruhrgebiet, Maschinenbau, Digitalmarketing
- Beispiel Logistik:
- Prompt: „Welche Speditionen bieten temperaturgeführte Transporte von Deutschland nach Rumänien und legen Wert auf Nachhaltigkeit?“
- Eigenschaften: temperaturgeführt, Deutschland nach Rumänien, Nachhaltigkeit
Unterschiedliche Stile
Unterschiedliche Personen prompten unterschiedlich. Einige prompten wie bei der klassischen Keyword-Suche (z. B. „KI-Sichtbarkeit messen“), andere formulieren in ganzen Sätzen (z. B. „Welche Software-Tools eignen sich für die Messung von KI-Sichtbarkeit?“).
Unterschiedliche Stile erzeugen trotz derselben Intention teilweise abweichende Ergebnisse. Berücksichtigen Sie das, indem Sie Prompts unterschiedlicher Länge und Formulierung hinterlegen.
Tipp: Agent Franz bietet die Funktion „Prompt-Varianten“. Damit können Sie zu einem Prompt mit einer bestimmten Intention automatisch Stil-Variationen erstellen lassen.
Prompt-Anzahl je Phase
Agent Franz bietet in der Basisversion die Messung von insgesamt 35 Prompts. Verteilen Sie die zu messenden Prompts gezielt über die verschiedenen Phasen.
Für den B2B-Mittelstand sind die Phasen Awareness, Consideration und Decision tendenziell relevanter (vgl. hierzu auch „KI-Sichtbarkeit für den Mittelstand“, Kapitel 4). Eine bewährte und ausgewogene Verteilung Ihrer 35 Prompts sieht beispielsweise so aus:
- Pre-Awareness: 5 Prompts
- Awareness: 8 Prompts
- Consideration: 12 Prompts
- Decision: 10 Prompts
- Gesamt: 35 Prompts
Passen Sie die Verteilung nach Ihren individuellen Marktbedingungen an: Wenn Sie in einer sehr spitzen Nische unterwegs sind (z. B. Produzent von Federn und Daunen), ist die Präsenz in der Pre-Awareness-Phase wahrscheinlich sinnvoll. In Märkten mit vielen Anbietern (z. B. Unternehmensberatung oder Standard-Software) ist die Konzentration auf die späteren Phasen meist erfolgversprechender.